فضائح تويتر- عندما تحولت تغريدات المشاهير إلى ساحة معركة
موقع التدوين المصغر المعروف سابقًا باسم تويتر، والمعروف حاليًا باسم "الشر الذي لا بد منه لاستهلاك تغريدات حول Love Island"، تم إطلاقه رسميًا في يوليو 2006. تصوّر مؤسسو هذه المنصة الاجتماعية، جاك دورسي، وبيز ستون، ونوح جلاس، وإيفان ويليامز—الذين تراكمت لديهم جميعًا أقسام ريادة الأعمال المزدهرة على صفحاتهم في ويكيبيديا، ولكنهم لم يكونوا مشاهير في ذلك الوقت. لذلك، عندما بدأ تويتر في اكتساب الزخم من خلال الجهود الجبارة مثل عروض South by Southwest التفاعلية وجمع التبرعات من Silicon Valley، بدأت أيضًا محاولة أكثر صخبًا لتجنيد مستخدمين من المشاهير. انضم توم بيتي، وليدي غاغا، وبريتني سبيرز جميعًا في عام 2008، وبحلول عام 2009، كان أشتون كوتشر ينضم إلى ويليامز في The Oprah Winfrey Show لمساعدة أوبرا في إرسال أول تغريدة لهات والأهم من ذلك، التأثير على أمريكا الوسطى لتحذو حذوها.
أنت تحصل على تغريدة، وأنت تحصل على تغريدة، وأنت—أندرسون كوبر لسبب ما!—تحصل على تحدي تغريدة. نعم، في أبريل 2009، دخل @CNN ومتحمس تويتر المذكور أعلاه @aplusk في منافسة لمعرفة أي حساب سيكون الأول على تويتر يصل إلى مليون متابع. فاز كوتشر بأقل من 2000 متابع، في حين أن الحساب الأول الذي وصل إلى مليوني متابع كان، إذا كنت تصدق ذلك، أيضًا أحد خريجي Two and a Half Men (ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا). وبحلول يونيو 2009، كان بإمكان الشخصيات العامة التحقق من حساباتهم بعلامة زرقاء، وعند هذه المرحلة وصل المشاهير بأعداد كبيرة. لم يكن لديهم مديرو وسائل التواصل الاجتماعي؛ لم يكن لديهم دليل. ما كان لديهم هو إرادة حرة واسعة ولوحة مفاتيح. كتب 50 Cent، الذي سرعان ما أصبح أحد أكثر المغردين غزارة لدينا، أول تغريدة له مثل رسالة غياب على فيسبوك: "is in Turkey". خلال الأشهر القليلة الأولى له على تويتر، غرد شاك علنًا: "howdo i send musi" و"how do send music excuse me" و"HOW DO U SEND PICS, HELP".
حصل لاري كينغ، وهو من أوائل المتبنين في مارس 2009، على الأقل على بعض المساعدة في إدارة حسابه @KingsThings. بدلاً من تغريد أفكاره مباشرة، كان يفتح هاتفه القلاب، ويتصل بالبريد الصوتي المعد خصيصًا له لإملاء أفكاره فيه، ومن هناك يقوم مساعد بنسخها على تويتر. هكذا غرد بأغانٍ مثل "I'm thinking about wearing one earring. #itsmy2cents" و"I've never been in a canoe. #Itsmy2cents". على تويتر، يمكن للمشاهير تحديث العالم بشأن اهتماماتهم (قرط واحد)، ومخاوفهم (الزوارب)، وإحباطاتهم (HELP). وفي النهاية أتقنوا الأمر: في أغسطس 2009، نشر شاك، "im at knots berry farms n my butts 2 big 2 fit in da seats on ride. ahhhhhh (dats me yellin)".
خلال حملته الإعلامية السيئة السمعة التي استمرت أسبوعًا في مارس 2011 والتي أدت سرعان ما إلى طرده الدائم من Two and a Half Men، بدأ تشارلي شين تويتر وجمع مليون متابع في ما يزيد قليلاً عن 24 ساعة. بين الاتصال ببرامج إذاعية للتحدث عن تشاك لوري وإخبار الجمهور المستمع أن توماس جيفرسون كان "يمثل نقطة ضعف"، غرد أيضًا مباشرة إلى متابعيه الأكبر بكثير على تويتر بأنه، على عكس الاعتقاد الشائع، "#winning"—وهي عبارة سرعان ما اكتشفنا أنها عبارته الشخصية. على تويتر، يمكن لشين أيضًا متابعة بمزيد من السياق حول التصريحات التي أدلى بها في منتديات أخرى: "هذا للتو، يتقدم توماس جيفرسون ليعترف بخجل، 'شين على حق. أنا جبان'"، غرد في مارس 2011 لمتابعيه على تويتر البالغ عددهم مليونين بعد يومين من تسجيل الدخول. حجم مؤخرة شاك فيما يتعلق بمقعد في مدينة ملاهي؛ انطباع تشارلي شين الواقعي عن توماس جيفرسون؛ أفكار كيرستي آلي حول وفاة ستيفن هوكينغ ("لقد قمت بعمل جيد..شكرًا لك على مساهمتك")... هذه كلها أشياء ببساطة لم نكن لنعرفها قبل أن يحصل المشاهير على حق الوصول إلى تويتر. وقبل أن نحصل على حق الوصول إلى المشاهير على تويتر.
بالطبع، كان المشاهير والحسابات التي تم التحقق منها الأخرى يستخدمون تويتر كآلة تسويق أخرى، ولكن على عكس المقابلات الإذاعية ومقالات المجلات وظهور البرامج الحوارية، على تويتر، لم يكن هناك حجاب بين المشاهير ووسائل الإعلام التي كانوا ينشرونها. لقد فعلت وسائل التواصل الاجتماعي أشياء كثيرة للكيمياء الدماغية لدينا: أفسدت تعاطفنا ووعينا الاجتماعي، ودفعتنا إلى أعماق أعمق في معايير الجمال التي لا يمكن تحقيقها، ومنحت العازبين المختلين كلمة مركبة ومنصة. ولكن بالنسبة للمشاهير—على الأقل لفترة من الوقت—كان تويتر تحررًا من النظام الرصين الذي كانوا يعملون في ظله منذ أيام هوليوود القديمة. وفعلوا ما يفعله أي شخص عندما يتحررون فجأة مع فهم فضفاض فقط للمعايير الاجتماعية، وهو رباط بالواقع مهترئ بسبب الثروة والرجال الذين يقولون نعم: لقد تشاجروا.
تشاجروا علنًا. مع بعضهم البعض، ومعنا؛ تشاجروا مع العلامات التجارية ومع المديرين؛ تشاجروا مع شركات الطيران ومع الباريستا (صانعي القهوة) ومع زجاجات المياه، وبائعي السجاد الفارسي، ومجرد فكرة الانفتاح...
حسنًا، كانت هذه الأخيرة حصريًا لأليك بالدوين و/أو كاني ويست. لأنه تمامًا مثلنا نحن العاديين، تم تنفيذ الجزء الأكبر من مشاحنات تغريدات المشاهير من قبل نسبة صغيرة جدًا من المغردين المشاهير الغزيرين. ماذا لو أخبرتك أن متصيدي تويتر—بالإضافة إلى سكان الطابق السفلي القياسيين لديك—اعتادوا أحيانًا أن يكونوا أيضًا... دوليًا النجمة العالمية الشهيرة ريهانا؟ أن مقدم برنامج تلفزيون الواقع دونالد ترامب نصح مرارًا روبرت باتينسون بترك كريستين ستيوارت في أكتوبر 2012 لأنها "غشته مثل الكلب وستفعل ذلك مرة أخرى"؟ أن الأيقونة الأمريكية الخالدة شير اعتادت أن تغرد عن مؤخرة ترامب الضخمة والخط الظاهر لملابسه الداخلية"؟ (التغريدة التالية: "يبدو الأمر وكأن دبين قطبيين يتقاتلان في كيس وسادة [رمز تعبيري للعناق]") أن أليك بالدوين، في أوج شهرته في 30 Rock، غرد، "ستاربكس في 93 و B'way. باريستا متغطرس اسمه جاي لديه مشكلة في الموقف"؟ – وأن هذه التغريدة لا تزال مباشرة!
لماذا كان أليك بالدوين يتشاجر مع باريستا ستاربكس في الجانب الغربي العلوي في سبتمبر 2011؟ لأنه انضم إلى تويتر في أبريل 2011، وكانت ببساطة فكرة تدور في ذهنه—وكان تويتر هو المكان المناسب لمشاركة أفكارك الداخلية وأكثر المظالم التافهة. هذا هو جمال مشاحنات التغريدات: فهي أصغر نطاقًا وأكثر تفاهة من المشاحنات الكبيرة في الحياة الواقعية التي حددت جيلًا من المشاهير. ومع ذلك، غالبًا ما يتم استقبالهم بنفس القدر من الأهمية الثقافية والمتعة، لأنهم يتم تنفيذهم دون أي نوع من عوامل التصفية أو اللطيفة على غرار هوليوود. ربما ما لم يدركه هؤلاء المشاهير لفترة من الوقت—بعض الوقت حقًا—هو أنه عندما منحهم تويتر منصة لمشاركة أفكارهم، فإنه أعطانا أيضًا منصة لإدراكهم. لمشاهدة هذا النوع من الداخلية للمشاهير التي كانت مخصصة في الغالب لهوارد ستيرن حتى تلك النقطة. وما اكتشفناه على الفور هو أن هؤلاء الأشخاص كانوا يفيضون بالحاجة: الحاجة إلى أن يتم سماعهم، والحاجة إلى الفهم، والحاجة إلى... التشاجر.
هل توجد أي تغريدة مبكرة للمشاهير تلخص هذا الوصول الجديد إلى الأعمال الداخلية لعقل أحد المشاهير أكثر من تغريدة 50 Cent في أغسطس 2010: "I can’t belive my grand mothers making me take Out the garbage I’m rich fuck this I’m going home I don’t need this shit." في أقل من 140 حرفًا، تعلمنا ثلاثة أشياء عن 50 Cent: إنه في منزل جدته، ويعتقد أن ثروته تعفيه من الاضطرار إلى القيام ببعض الأشياء في هذا المنزل، وهو يتشاجر بنشاط مع جدته.
بالنسبة لمعظم المشاهير، كانت مشاحناتهم الأولى على تويتر أقل حول تصفية الحسابات أو إثارة الدراما، وأكثر من مجرد ممارسة في التعبير الفني. من الشائع عمومًا تسخير فن المرء من خلال أداة—فرشاة طلاء أو بيانو أو قلم. كان إطلاق الأفكار غير المقننة من خلال لوحة مفاتيح مباشرة في روح العصر... جديدًا. كان هناك تحرر مسكر لمنصة إعلامية يحكمها قاعدة واحدة فقط: يجب أن تكون التغريدات أقل من 141 حرفًا. لم يعد تصورهم الاجتماعي بحاجة إلى تحريره أو تصفيته من خلال وكيل دعاية أو صحفي—عليهم فقط أن يعرفوا شخصيًا كيفية التعبير عن داخلهم بطريقة موجزة. ما الذي يمكن أن يحدث؟
جريمة المشاهير ضد المشاهير، في الغالب. من الصعب التعبير عن النبرة والقصد بأحرف محدودة، وعمل المحررون تاريخيًا جنبًا إلى جنب مع الكتاب لهذا السبب بالذات: لإنقاذهم من أنفسهم. يكمن فن المشاحنات المثالية على تويتر في إيجازها: لا يتسرب تافها إلا قليلاً خارج حدود الوسيط، ويحترق بسرعة وبشكل ساطع وغريب. خذ على سبيل المثال، دون ليمون وجوناه هيل ينخرطان بشكل غير مفهوم في ذلك بسبب إهانة متصورة والتي، على مدار عدة تغريدات، انتقلت من اتهامات بأن جوناه هيل لم يقل مرحبًا، ويعتقد ليمون أنه ساعي فندق وكونه "أداة"، إلى جوناه هيل يصف ليمون بأنه فتاة تبلغ من العمر 12 عامًا ويقول إن ليمون كان ينتظره خارج حمام الفندق، مما أدى إلى ضربة أخيرة من ليمون: "ضضحك ساعي الفندق وأنا على مدى أهميتك الذاتية. فقط كن صادقًا. كن لطيفًا. النجومية عابرة".
فكرة مواجهة شخص ما علنًا على الإنترنت من أجل الإصرار على أن يكونوا أكثر لطفًا بعد التبول لأن النجومية عابرة لم تكن بعيدة المنال في ذلك الوقت. خاصة وأن الأمر كان جامحًا وجديدًا ولذيذًا للغاية لمشاهدة شخصين يفصحان علنًا عن شيء لم يكن لديه سبب حتى للإفصاح عنه بشكل خاص. بصفتنا متفرجين غير مشاهير، كنا ساعي الفندق المجازي، نضحك خارج حمام الرجال في فندق ريتز كارلتون بينما كان دون ليمون وجوناه هيل يتصاعدان وينتقدان ونأمل أن يغسلا أيديهما على الجانب الآخر مباشرة. في وقت مبكر، لم تكن تعرف حقًا من قد يلتقي في ذلك المرحاض الذهبي المجازي الذي كان تويتر المبكر. لن أنسى أبدًا كلوي غريس موريتز البالغة من العمر 19 عامًا—مغردة فرعية شبه متكررة للكارداشيان، ولكن أيضًا، كما تعلمون، مراهقة—تغرد بأن "كل شخص في هذه الصناعة بحاجة إلى إخراج رؤوسهم من حفرة"، في إشارة واضحة إلى فضيحة تايلور سويفت/كيم كارداشيان/كاني، والتي ردت عليها أخت كيم كلوي كارداشيان: "هل هذه هي الثقب الذي تشيرين إليه؟" إلى جانب صورة مصور باباراتزي لامرأة شابة على الشاطئ تركب على ظهر شخص ما مع، حسنًا، مؤخرتها مكشوفة. مما دفع موريتز إلى إبلاغ كلوي البالغة من العمر 32 عامًا بأن الصورة التي غردت بها للتو ليست لها ولا لمؤخرتها.
تمت أفضل مشاحنات التغريدات في التفاصيل الغريبة، وخصوصيتها النحوية، وغالبًا، دخولها الفوري إلى معجم الرد اللفظي. بالطبع "أنا لا أعرفها" هو سطر مبدع لإلقائه على عدو تعتبره غير جدير باهتمامك أو—لا قدر الله—بالمقارنة العامة. ولكن الحصول على هذا السطر الشهير الآن من فم ماريا كاري وعلى الإنترنت استغرق بعض الأبطال الرقميين الذين قاموا بتحميل مقابلة عشوائية على السجادة الحمراء الألمانية عام 2003 على يوتيوب بعد خمس سنوات من بثها. للحصول على حق الوصول إلى مثل هذه المشاحنات العصيرية على تويتر، ما عليك سوى مشاهدة خلاصتك للتحقق من العلامات الزرقاء التي تمر بسرعة. خذ على سبيل المثال، آدم ليفين في أوائل عام 2010، الذي لم يكن الكرسي الدوار على The Voice كافيًا لمنصة لأفكاره المهمة العديدة. خلال السنوات القليلة الأولى على تويتر، كانت لديه خلافات مع كريس براون ومجموعة كاملة من مذيعي Fox News. ولكن لا شيء كان لديه قوة بقاء بلاغية أكثر من ذلك الذي حدث في عام 2013 مع ليدي غاغا، والذي بدأ فيه المغني الرئيسي في Maroon 5 الأمور من خلال التغريد بثقة، "Ugh..recycling old art for a younger generation doesn't make you an artist. It makes you an art teacher". باستخدام قرائن السياق لتحديد أنه كان يشير إلى فيديو "Applause" الخاص بها والذي يشير إلى وارهول، ببساطة غردت ليدي غاغا ردًا: "uh oh guys the art police is here".
يمكنك عمليًا سماع صفارات سيارات الإسعاف من الفضاء: @911، أود الإبلاغ عن جريمة قتل على تويتر. حاول ليفين الرد على غاغا بشأن عدم اعتباره نفسه فنانًا، ولكن ما مدى الإحباط من أن يتم القبض عليك وأنت تراقب فن شخص آخر—وبشكل عدواني سلبي جدًا في ذلك—ويتم استدعاؤك بتجاهل شخص لا يعتقد حقًا في رأيك الذي قدمته بحرية شديدة... ليس من المستغرب أن آدم سرعان ما نقل مواهبه إلى المساحة البصرية التي يتم التنقل فيها بسهولة أكبر في Instagram، حيث سيحصل في النهاية على مشاركته الخاصة—عبر رسائل Instagram الخاصة التي تم تسريبها علنًا على TikTok—في معجم الثقافة الشعبية.
بالطبع، منتدى يحاول فيه الأشخاص المشهورون التعايش مع أشخاص سيفعلون أي شيء تقريبًا لجذب انتباه الأشخاص المشهورين أدى إلى قيام أحد المشاهير في بعض الأحيان بتجاوز أحد المشاة. كان هناك ناثان فيلدر يغرد ردًا على رجل رد يسخر منه لترويجه باستمرار لـ Nathan For You، "Why don’t you pee in your pants then suck the pee out of the fabric". كانت هناك شير تخبر شخصًا عشوائيًا في عام 2017 قال إنها ستصدق التزام شير بحماية الحالمين عندما تراها: "Then keep your eyes open bitch". وبالعودة إلى أيام Old Kanye، يمكنك دائمًا الاعتماد عليه للخروج أمام أي شجار وشيك قد يكون لديه معك، الجمهور العام، من خلال تغريد القليل من الشعر المشاكس، مثل: "I hate when I’m on a flight and I wake up with a water bottle next to me like oh great now i gotta be responsible for this water bottle".
ولكن لا أحد دخل بسهولة داخل وخارج مشاحنات التغريدات أكثر من ريهانا في أوجها. لم تكن مجرد تهديد، بل كانت تهديدًا لتكافؤ الفرص، مع الكثير من الشجار لأي شخص يزعجها بطريقة خاطئة على منصتها. كندال جينر تغرد، "If Rihanna doesn’t perform Complicated tomorrow I’m gunna be very upset #FavSong!". ترد ريهانا بتغريدة: "Well don’t come". تريد مدونة القيل والقال CELEBUZZ الدخول في المشاجرة، وتغرد بأنه حان الوقت لكي تقوم ريهانا "برفع مستواها وارتداء بعض الملابس". يسعد ريهانا بوجودهم هناك: "@CELEBUZZ your pussy is way too dry to be riding my dick like this". بالنسبة لـ Joan Rivers، التي كان لديها ما تقوله عن Rihanna و Chris Brown، بما في ذلك "Now it’s MY turn to slap her"، ردت ريهانا ببساطة: "Slap on some diapers".
من المنطقي أن يكون الموسيقيون المتمرسون ماهرين بشكل خاص في الكفاءة الغنائية، ولكن أنشطة ريهانا اللامنهجية في مشاحنات التغريدات؟ حسنًا، كانت تلك مجرد موهبة خام. مثل عندما سئمت من التشاجر على تويتر مع تايانا تايلور، وفي وقت لاحق مع TLC، وقامت ببساطة بتغيير رأس تويتر الخاص بها إلى صور تحريضية تناقض الأحكام التي أطلقوها عليها على التوالي. ولكن، بالطبع، جاءت مشاركتها الأكثر شهرة في قانون مشاحنات التغريدات عندما سحبت سيارا دون ليمون وادعت علنًا أن ريهانا لم تكن مهذبة عندما التقيا ببعضهما البعض. رداً على ذلك، غردت ريهانا بتغريدة لطيفة "My bad Ci, did I forget to tip you؟" وردت سيارا، لسوء الحظ وهي تشعر بالجرأة، بتغريدة مفادها أن ريهانا لن ترغب في رؤيتها على خشبة المسرح أو خارجه. ردًا على ذلك، قدمت ريهانا الضربة القاضية لمشاحنات التغريدات لإنهاء جميع الضربات القاضية لمشاحنات التغريدات: "Good luck booking that stage you speak of".
بعد أربعة عشر عامًا، ما زلت أشعر بتردد تويتر لتلك الأحرف الـ 41. منذ ذلك الحين، تصالحت سيارا وريهانا عدة مرات، لكن المشاهير—وبشكل أكثر دقة، وكلاء الدعاية للمشاهير—سئموا في النهاية من التدحرج في الأوساخ الشائعة للمظالم على الإنترنت. لماذا كان المشاهير يقضون وقتهم في التشاجر مع المدونين على تويتر عندما كان بإمكانهم جعل المدونين يقومون بمشاحنات المشاهير مع المشاهير نيابة عنهم؟ تحول النظام البيئي صناعيًا من الغرب المتوحش إلى آلة فعالة. أدرك تويتر مصيره كمنتدى للمعجبين يخبرون أريانا غراندي أنها وشمت عن طريق الخطأ "شواية فحم صغيرة" على يدها باليابانية بدلاً من "7 Rings"، وليس للأشخاص المشهورين إخبار الأشخاص المشهورين الآخرين بكيفية القيام بعملهم.
تمامًا كما قتلت الفيديو نجم الراديو، قتل Instagram مشاحنات التغريدات. كانت السنوات بين عامي 2011 و 2017 كابوسًا لا هوادة فيه لفرق العلاقات العامة، ووفرة من الثروات لأولئك منا الذين لديهم أي اهتمام بسلوك المشاهير. ولكن في النهاية، اكتشفت تلك الفرق كيفية السيطرة على الأمر. وفر التركيز على الصور في Instagram شكلًا أكثر أمانًا للتعبير عن الذات العلني للمشاهير (الذي يضم الآن المؤثرين!). وإذا احتاجوا إلى التشاجر: قدم YouTube تعبيرًا فنيًا أكبر، وقدمت البودكاست المزيد من الفرص لإضافة السياق.
بالتأكيد، لا يزال من الممكن أن يكون هناك القليل من التراشق في تعليقات Instagram، ولا يزال المشاهير مثل Justin Bieber ينشرون خطابات تطبيق Notes لإضافتها إلى المعجم... ولكن أيام أليك بالدوين الذي يتشاجر مع باريستا عشوائي ولت منذ زمن طويل. لأنه الآن، يتم التعامل مع هذا النوع من القيء اللفظي المتميز بالرد العنيف والتغطيس العام الشامل الذي حصلت عليه جينا رودريغيز عندما غردت "mama lets research" ردًا على امرأة شابة تبحث عن مساعدة في الرسوم الدراسية في عام 2016، أو أن كارلي كلوس نظرت مباشرة في عين في عام 2019، أو—مهلاً—أن زوجة بالدوين، هيلاريا من بوسطن، تجاهلت الأمر إلى حد ما في عام 2020 عندما اكتشف المتخصصون في وسائل التواصل الاجتماعي حقيقة أنها كانت تتظاهر بامتلاك لهجة إسبانية.
وهذا مجرد شيء لن يختار معظم المشاهير الاشتراك فيه عن طيب خاطر. لقد حذفوا تويتر تمامًا أو عادوا إليه ببساطة من حين لآخر للترويج لمشاريع وقضايا جديدة. (أو أنهم أزيليا بانكس، وهي نوع من روبن هود للسلوك الإشكالي في سنواتها الأخيرة من مشاحنات التغريدات، مما يعطي ويأخذ على حد سواء.) الآن، يبدو أن معظم المشاهير يعتبرون تويتر مماثلاً للطريقة التي وصفت بها سكارليت جوهانسون مؤخرًا رغبتها في عدم التقاط صور لها خارج العمل: "I don’t want to be identified as being in this time and place with you".
يمكن أن تأتي لحظات معجم المشاحنات على الأقل من مقالات المجلات التي يكتبها الصحفيون، عن المشاهير، بحضور ممثلي العلاقات العامة، ليتم بعد ذلك تغريدها من قبل مديري وسائل التواصل الاجتماعي في ذلك الوقت والمكان المجهولين حيث لا يزال بعضنا باقياً. ولكن للحظة فقط... كان لدينا الكثير، الكثير مما هو أكثر من ذلك. (Dats me yellin.)
